EL EMPAQUE

"La mejor publicidad para el producto, es el mismo producto" 
nada más cierto que esta premisa, ya que en el mercado existe una amplia gama de productos para cada categoría y todas luchan entre sí para persuadir al consumidor y generar la tan esperada venta.

◄ EMPAQUE DE CHOCOLATE DE TAZA ►

La decisión de compra se realiza en los puntos de venta (Tiendas, Anaqueles, Rings de Caja, etc) lógicamente la publicidad tradicional ejerce un impacto poderoso en el consumidor sin embargo en la escena del mercado influyen muchos factores para su acto final.

Muchos de estos factores son psicológicos  es decir subjetivos, en donde los mensajes y los códigos subliminales juegan un papel importantes en la mente del consumidor, ejerciendo sobre el una presión que se acciona con un detalle tangible o intangible.

◄ EMPAQUE DE GOLOSINA ►

Un empaque debe de ofrecer principalmente estas características  la comodidad, la practicidad, la funcionalidad y la creatividad para lograr una respuesta favorable del usuario o consumidor y que gracias a la experiencia pueda generar la re-compra  pero ademas se debe de tener en cuenta en el diseño de la etiqueta un mensaje claro, preciso y coherente, respectivamente acompañado con los legales.

El diseño del producto y de la etiqueta deben de expresar un mensaje en un todo, recordemos que el cliente se mueve por estímulos y necesidades y hoy en día el tiempo es un factor importante a tomar en cuenta; en los anaqueles se vive una guerra de marcas, cada una busca destacar y llamar la atención.

Existen distintos estilos de diseño para empaques pero todo depende de el producto o servicio y del publico objetivo, ademas de las tendencias globales y el presupuesto para una campaña en el punto de venta.

EL PRODUCTO

◄ BOCETO DE GRÁFICA ►

Un producto puede ser un bien tangible o intangible, es decir puede ser un producto físico que puede ser percibido por los sentidos, o un servicio cuya percepción es mas emocional y de experiencia.

Ambos generan sensaciones y utilizan la comunicación para dar a conocer sus ventajas y atributos al publico objetivo, y necesitan de estrategias claras y creativas para llamar la atención y facilitar la compra o suscripción.

Un producto puede comunicar desde distintos puntos, para ellos utiliza el diseño de empaque, publicidad ATL (Tv, Radio, Prensa, Internet), Estrategias BTL, Gráfica POP, multimedia POP, Displays, etiquetas, etc. creando una sinergia que impacta desde todos los ángulos al consumidor o usuario, sin embargo un servicio comunica por medio de la atención al publico, el diseño de sus ambientes y su publicidad institucional.

El éxito de un producto o servicio se logra mediante una buena comunicación y por él mismo, la influencia de los grupos es muy poderosa cuando se trata de recomendar un bien, y hoy en día las plataformas virtuales pueden favorecer o desaparecer en imagen a un bien.

EL MERCHANDISER

◄VISUAL MERCHANDISER DE UNA BOUTIQUE►

El VISUAL MERCHANDISER, es un profesional especializado en el tema de la imagen del punto de venta, tiene conocimientos de Estilismo, Interiorismo, Diseño y arte en general que le ayudan a resolver los problemas en el punto de venta de manera creativa y con criterio para ofrecer buenos resultados.

Si bien es ciertos muchos profesionales se desempeñan en otros rubros como la Publicidad, el Marketing, la Arquitectura o Diseño de Interiores; logran una especialización en visual merchandising por medio de diplomados que les permiten reforzar los temas de colorimetría, iluminación, composición e identidad de marca, además de un tema de estrategia comercial.

Por esta razón el VISUAL MERCHANDISER es un profesional estratégico en el punto de venta, ya que puede asesorar e impulsar las ventas, exhibir el producto de manera eficiente, diseñar y montar vitrinas o displays, decorar la tienda, stand o corner, diseñar la publicidad POP o el empaque, etc. es un artista de la venta.

PUNTO DE VENTA

◄ TIENDA RIPLEY | CORNER AXXS ►

El principal objetivo de todo diseño comercial en el punto de venta, consiste en la exhibición correcta del producto por medio del diseño interior del ambiente, el tipo de mobiliario, la funcionalidad del mismo, el empleo de propers adecuados e impactantes, la señalética coherente, etc. que hacen posible el impulso de las ventas y la rotación del stock.

Nada esta fuera del diseño y la planificación, todo esta sustentado en una estrategia comercial, ya sea por un estudio de mercado o por una marcada tendencia, con ello generamos BRANDING y POSICIONAMOS la imagen de la tienda.

VISUAL MERCHANDISING & IMAGEN

◄ DEFINICIÓN DE VISUAL MERCHANDISING POR UNA ESPECIALISTA ►

El VISUAL MERCHANDISING es una especialidad del marketing que busca mejorar la imagen de marca de una tienda e impulsar el consumo cuya función es comunicar las estrategias mercadotécnicas por medios de escaparates, diseño comercial y gráficas en el punto de venta.

Gracias a esta estrategia podemos crear emociones en el cliente, ya sea desde el escaparate, el diseño comercial, los puntos focales o la gráfica/POP y así maximizar la exposición del producto para generar una venta por impulso.

La creatividad y el arte del profesional se ponen de manifiesto a la hora de montar las composiciones y elaborar el diseño siguiendo los parámetros de la marca y las estrategias del marketing, por esa misma razón se debe de contar con el profesionalismo de un especialista.